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万宝集团借力体育营销实现品牌升级

  作为拥有40年历史的中国家电行业老品牌,万宝在今年举办了一系列品牌宣传推广活动,比如:“万宝杯”寻找中国家庭第一台冰箱活动,以寻找老用户,增强对忠实用户的沟通与交流,不断改进万宝产品,同时,用多个真实的品牌故事,唤醒老用户对万宝产品的回忆,以性能优越、质量过硬的80年代万宝冰箱鲜活例子,正面宣传万宝质量。

  2018年8月27日,为了传播“绿色、时尚、年轻”的品牌形象,万宝集团倾情赞助《首届比坚体育杯邀请赛》,与中国高尔夫界重要的领军人物,以及数十名高尔夫球职业选手和青少年冠军选手,共同倡导健康又富有品位的生活方式。

  万宝倡导高品位的生活体验,面向更多年轻用户的市场定位,加上“家有万宝生活更美好”的品牌主张, 这些都与高尔夫绿色、阳光、时尚,以及享受美好生活的生活方式不谋而合,因此,高尔夫赛事符合万宝的品牌形象和市场定位,万宝牵手高尔夫球赛,不仅是中西方文化与绿色年轻的生活方式交流,更是制造年轻、时尚人群对万宝产品的体验机会。

  高尔夫球是一项有品位的运动,意为“在绿地和新鲜空气中的美好生活”。这从高尔夫球英文单词GOLF可以看出来:Green-绿色、Oxygen-氧气、Light-阳光、Friendship-友谊,它是一种把享受大自然和体育锻炼集于一身的运动,给人的印象就是绿色、阳光、时尚、高端、有品位。

  随着消费升级和主流消费群体的年轻化,年轻人更加追求高品位生活体验。万宝瞄准了与年轻人普遍关注体育赛事的接触点,以赞助体育赛事作为万宝品牌活动的一部分,制造年轻、时尚人群对万宝产品的体验机会,逐步打造“万宝”绿色、年轻、时尚的万宝品牌形象。

  体育运动在现代生活中扮演着越来越重要的角色,在互联网、信息化高度发展的今天,体育几乎成了人们生活的一部分,如此大范围的关注度,自然就成了品牌商家比拼的舞台,体育营销也以其特有的互动性和品牌效益,成为众多商家青睐的品牌传播方式之一。

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