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从“养在深闺”到打响品牌

  为进一步做活“白色经济”, 崇礼区委、区政府提出,将“建设国际知名的冰雪运动和冰雪旅游胜地”作为当前和今后一个时期崇礼经济社会发展的总目标。 北京2022年冬奥会,张家口赛区将产生51枚金牌,其中国家跳台滑雪中心、越野滑雪中心和冬季两项中心产生31枚金牌,云顶滑雪公园产生20枚金牌。 各大滑雪场的经营也正在从单一滑雪向全面、多层次的旅游度假胜地转变,在非雪季,纷纷尝试春季承接会展、公司团建,夏季举办户外赛事、承办青少年宿营,秋季吸引游人观景、摄影的全季节综合性运营,以保持旅游品牌的全年热度。 “滑雪产业的逐步发展,为承办赛事储备了大量专业人才,随之会有越来越多高规格的赛事在崇礼举办,这两者是相互促进的。”于进河说。 如今,崇礼拥有密苑云顶乐园、万龙、长城岭、多乐美地、太舞、翠云山·银河、富龙7家滑雪场,已建成各类雪道169条、NBA季后赛赛程出炉。162公里,各类缆车索道67条、44.5公里,其中10条高级雪道通过国际认证。 2003年,北京好利来公司投资建设了现代化的万龙滑雪场;2005年,长城岭滑雪场投入运营;2006年,国内第一家外商投资的滑雪场多乐美地在崇礼正式开业;2012年,密苑云顶乐园开门迎客…… “经营业态的改变,带来的将是滑雪产业迭代式、跨越式发展,并反过来促进大众滑雪运动长足发展。”梁丽芳说。 “崇礼第一个国际性的滑雪赛事是2005年的国际雪联波司登·所罗门杯高山滑雪系列赛,这也是当时国内举办的最高水平的国际滑雪赛事。”于进河说。 从张承高速公路进入崇礼城区,裕兴路两侧的“冬奥气息”随处可见。以冬奥会为契机,崇礼冰雪产业取得了长足发展。 “崇礼第一条雪道是我们以5毛钱一袋的价格,请周边村民把山上的雪背过来,再用铁锹拍成的。”中国第一位全国滑雪冠军、时任中国滑雪协会秘书长的单兆鉴慧眼识珠,在崇礼建起华北第一家民营滑雪场——塞北滑雪场。 那是1995年,当时,“滑雪”对很多当地人来说还很陌生。“拓荒”路上,充满了艰辛——基础设施薄弱,水只能从山下用卡车一箱箱运上来;滑雪器材紧缺,滑雪器具大多是国际友人转赠的二手货…… 乘着筹办冬奥会的东风,已起步20多年的崇礼滑雪内涵和外延均发生了很大变化,从“养在深闺”无人识到打响品牌,从一项季节性运动到成为以运动、赛事为核心的旅游产业,再到冰雪体育、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪经贸等众多领域,运动、赛事、产业等不断融合。 “我们这里有天然的‘小气候’,雪季长,山坡坡度陡缓适中,是华北地区最理想的滑雪地域。”张家口市崇礼区文化广电和旅游局副局长梁丽芳说。 随着四季、洲际、凯悦、威斯汀、希尔顿、喜来登、万豪等知名品牌酒店落户崇礼,当地企业也快速走出舒适区,以有效竞争促进行业高质量发展。 崇礼滑雪场的运营也出现了一些新气象。2018-2019雪季,万龙和富龙联滑、万龙和密苑云顶乐园通滑……越来越多的滑雪场开始探索合作共赢。万龙度假天堂行政总监张进伟介绍,通滑的效果立竿见影,2018-2019雪季,万龙共销售“云龙”通滑卡1062张、雪票11271张。 为了接待主要来自北京的滑雪者,滑雪场团队和崇礼当地有关部门合作,开设了塞北滑雪大巴专线,每周四趟,从北京直达滑雪场。 统计数据显示,2018-2019雪季崇礼七大滑雪场雪票销售总数为105.8万张。而在2015-2016雪季,崇礼销售雪票才48万张,短短三年时间,雪票销售就实现了翻番。 “来我们这里的客人大多是外地人,一般会住好几天。我们现在不仅提供住宿,滑雪、餐饮以及购物等服务也必须跟上。”荟萃全日制餐厅主管薛巅峰表示。 很多崇礼人记得:2015年7月31日,当国际奥委会主席巴赫举起写有 “BEIJING 2022”的纸牌时,崇礼天空中燃起的烟花持续了20多分钟。 省全民健身公共服务体系示范区顾问于进河介绍,1996年崇礼旅游业起步后的十几年间,政府已经累计投入资金2亿元助力冰雪产业发展。2004年,国家体育总局批准崇礼建立“国家级滑雪基地”。 在刚刚结束的2018-2019雪季,崇礼在101天内就举办了13项国际顶级专业赛事和60项国内外大众滑雪赛事。 随着滑雪场日渐增多,崇礼滑雪游客规模不断增长。2003年崇礼滑雪游客突破4万人次,到2009年后每年超过20万人次;2015年以来,在“冬奥效应”驱动下,崇礼一些滑雪场接待的滑雪游客数量甚至开始连年翻番。在2018-2019雪季评出的全国滑雪场十强中,崇礼独占4席。 2015年,北京携手张家口成功申办2022年冬奥会,崇礼成为雪上项目比赛的主要承办地。从那时开始,对崇礼而言,雪就有了特殊的意义。 随后几年间,崇礼完成了总长70公里的旅游公路建设和滑雪旅游景区水、电、通信、有线亿多元实施了县城河道综合治理、污水处理等工程,城区综合服务功能日益完善。 群峰苍茫,白雪映照。晴空下,S形的滑雪队伍,从海拔2160米的玉石梁山峰高处滑下,犹如冰雪上灵活舞动的银蛇,引来观众们一阵阵欢呼。 之后,崇礼开始鼓励各滑雪场承办高级别赛事活动,提升业内口碑;举办各类大众冰雪赛事,提升滑雪运动普及率,全区冰雪运动发展日益走上快车道。 2018-2019雪季,在区委、区政府的大力协调下,崇礼七大滑雪场将网上预订享受七折优惠、12周岁以下或65周岁以上老人享受雪票免费等列为常规优惠。崇礼区还配合省和张家口市有关部门推出了“万名学生上冰雪体验活动”、医疗保障人员滑雪技能强化培训、教师滑雪技能培训等体验式活动,来崇礼滑雪旅游的人越来越多。

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